Selon des médias allemands, le Bayern Munich a décidé de suspendre immédiatement sa campagne publicitaire « Visit Rwanda », initiée dans le cadre d’un partenariat avec le gouvernement rwandais pour la promotion touristique du pays.
Cette décision marque un tournant dans les relations commerciales entre le club bavarois et Kigali, sur fond de tensions géopolitiques persistantes dans la région des Grands Lacs.
Depuis plusieurs mois, des voix de plus en plus fortes, notamment en provenance de la République démocratique du Congo, dénoncent cette opération de communication, estimant qu’elle constitue une forme de blanchiment d’image au profit d’un régime accusé d’ingérences militaires dans l’est du Congo. Des campagnes citoyennes, relayées par des personnalités politiques et culturelles, ont mis la pression sur les partenaires occidentaux du Rwanda, dont le Bayern Munich, pour qu’ils reconsidèrent leurs engagements.
Pour autant, le club allemand ne rompt pas entièrement ses liens avec le pays. Si le volet marketing est suspendu, le projet de développement de l’académie du Bayern à Kigali, mené en partenariat avec le ministère rwandais des Sports, reste maintenu. Ce programme vise à détecter et former les jeunes talents du football local, dans une logique de diplomatie sportive et d’investissement à long terme dans la jeunesse africaine.
En somme, il s’agit d’une rupture commerciale… mais pas sportive. Le Bayern Munich semble ainsi vouloir marquer une distance sur le plan symbolique tout en préservant ses engagements éducatifs et sportifs, dans un contexte où les partenariats internationaux sont de plus en plus scrutés à l’aune des réalités politiques et humanitaires.
🚨Après les scandales autour du partenariat, le club a arrêté avec effet IMMÉDIAT sa collaboration avec « Visit Rwanda ».
Le club aidera en revanche les jeunes du pays africain. / @cfbayern pic.twitter.com/GGWEp3VyO3
— Media Bayern France (@MediaBayernFR) August 8, 2025
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